Publicidad grande por dentro
Hace unas semanas asistí a una charla sobre Publicidad y Valores, a cargo de Fabiana Renault de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. En la misma se hablaba de un cambio de mentalidad de los publicistas hacia una publicidad más profunda, en donde los valores comenzaban a tomar protagonismo en los contenidos de los comerciales y así las marcas se volvían más humanas.
¿Pero que pasa cuando hablamos de publicidad en Internet? cuando no hay limites de espacio ni tiempo, y tenemos la posibilidad de llegar a cualquier persona del mundo. ¿Que sucede cuando los valores que remarcamos tienen diferentes connotaciones y por ello diferente impacto? Nuevamente nos encontramos que hay que repensar la publicidad online desde otra perspectiva en donde valores como los afectos, la amistad, la honestidad, la familia vienen ligados a las diferentes culturas. Los valores de occidente son muy distintos a los valores del resto del mundo, como así también los son los del sur de los del norte, es por ello que es bueno apuntar hacia una publicidad más humana, más profunda, pero con valores universales que coincidan con la diversidad de culturas, lenguas e identidades que nos presenta Internet.
Hace unas semanas asistí a una charla sobre Publicidad y Valores, a cargo de Fabiana Renault de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. En la misma se hablaba de un cambio de mentalidad de los publicistas hacia una publicidad más profunda, en donde los valores comenzaban a tomar protagonismo en los contenidos de los comerciales y así las marcas se volvían más humanas.
¿Pero que pasa cuando hablamos de publicidad en Internet? cuando no hay limites de espacio ni tiempo, y tenemos la posibilidad de llegar a cualquier persona del mundo. ¿Que sucede cuando los valores que remarcamos tienen diferentes connotaciones y por ello diferente impacto? Nuevamente nos encontramos que hay que repensar la publicidad online desde otra perspectiva en donde valores como los afectos, la amistad, la honestidad, la familia vienen ligados a las diferentes culturas. Los valores de occidente son muy distintos a los valores del resto del mundo, como así también los son los del sur de los del norte, es por ello que es bueno apuntar hacia una publicidad más humana, más profunda, pero con valores universales que coincidan con la diversidad de culturas, lenguas e identidades que nos presenta Internet.
El nacimiento de una nueva Publicidad
Mucho hemos oído hablar en estos últimos tiempos de Web 2.0, pero poco enfocado en la publicidad y el marketing. Surfeando en la red encontré un documento que no tiene desperdicio: Publicidad 2.0 de Paul Beelen . El mismo, demuestra la influencia de internet en la nueva publicidad, explorando las consecuencias de una internet cada vez más social para estos rubros; mencionando las amenazas y las oportunidades que las nuevas tecnologías nos presentan.
Mucho hemos oído hablar en estos últimos tiempos de Web 2.0, pero poco enfocado en la publicidad y el marketing. Surfeando en la red encontré un documento que no tiene desperdicio: Publicidad 2.0 de Paul Beelen . El mismo, demuestra la influencia de internet en la nueva publicidad, explorando las consecuencias de una internet cada vez más social para estos rubros; mencionando las amenazas y las oportunidades que las nuevas tecnologías nos presentan.
Trazando mapas en la web
Lo que el creativo realizaba en un bloc de notas, relacionando un pensamiento con otro generado a partir del primero, hoy se traslada a la web con el hipertexto. De esta manera, Internet se presenta como un gran libro en donde las opciones para seguir son incontables, permitiendo a los diferentes usuarios saltar de una página a otra, asociando diferentes documentos entre sí de acuerdo a los intereses y necesidades de cada uno.
Esta ruptura de la linealidad ha generado nuevas formas de comunicar y encarar la publicidad, donde el desafío consiste en conocer como se maneja el consumidor en esta telaraña que cada día crece más y más. Conocer cuales son su posibles rutas, ver como se maneja en ellas, cuanto tiempo permanece en cada página antes de pasar a otra, es la tarea que un publicitario debe encomendarse a la hora de encarar una campaña online...El éxito o fracaso de la misma dependerá del mapa de navegación con el que cuente, sino, quedará a la deriva.
Lo que el creativo realizaba en un bloc de notas, relacionando un pensamiento con otro generado a partir del primero, hoy se traslada a la web con el hipertexto. De esta manera, Internet se presenta como un gran libro en donde las opciones para seguir son incontables, permitiendo a los diferentes usuarios saltar de una página a otra, asociando diferentes documentos entre sí de acuerdo a los intereses y necesidades de cada uno.Esta ruptura de la linealidad ha generado nuevas formas de comunicar y encarar la publicidad, donde el desafío consiste en conocer como se maneja el consumidor en esta telaraña que cada día crece más y más. Conocer cuales son su posibles rutas, ver como se maneja en ellas, cuanto tiempo permanece en cada página antes de pasar a otra, es la tarea que un publicitario debe encomendarse a la hora de encarar una campaña online...El éxito o fracaso de la misma dependerá del mapa de navegación con el que cuente, sino, quedará a la deriva.
